Paris Hilton e Brandi Howe ainda são garotas suculentas.Imagens Getty
Há pouco mais de um ano, Londres Museu Victoria e Albert organizou uma exposição de 10 meses, Undressed: A Brief History of Underwear, que explorou o papel das pessoas íntimas na moda a partir do século XVIII. Para surpresa e diversão de todos em todos os lugares, os curadores optaram por imortalizar um veludo rosa chiclete Fato de treino Juicy Couture bordado com escrita verde-limão - um movimento que rapidamente ganhou destaque, enfeitou as manchetes e conquistou uma cobertura que era igualmente nostálgica - e jocosa.
Pamela Skaist-Levy e Gela Nash-Taylor, as fundadoras da Juicy Couture e dos OGs que usam agasalhos, descobriram histérico . Foi incrível entrar naquela exposição e ver um icônico agasalho Juicy em uma maleta, Nash-Taylor riu. Estava ao lado de um traje de lazer YSL e era simplesmente inacreditável.
Inacreditável, sim, mas, ao mesmo tempo, completamente apropriado – porque muito poucas marcas podem se orgulhar de entregar um item que está definido há uma ou duas décadas. Menos ainda têm o poder de transportá-lo de volta a um momento específico. A Juicy Couture fez isso nos anos 90 e no início, por meio de seus conjuntos de felpa em cores doces que ofereciam conforto, davam às mães um fator legal (deixa a famosa frase de Amy Poehler em Garotas Malvadas , não sou uma mãe normal, sou uma mãe legal) e lançou o movimento do atletismo, muito antes do atletismo existir.
É por isso que a queda da Juicy Couture foi particularmente dolorosa para Skaist-Levy e Nash-Taylor, que derramaram amor na sua marca e construíram-na a partir do zero, começando com 200 dólares em 1997 e deixando para trás um império de mil milhões de dólares. A nova gestão em 2003 levou a um ambiente mais corporativo e a diferenças criativas na Juicy, mas os dois resistiram por um tempo, até partirem em 2010. A marca começou a desmoronar, com uma rápida destruição de tudo o que a dupla trabalhou tanto para alcançar , completo com fechamentos de lojas até 2015 .
Pamela Skaist-Levy e Gela Nash-Taylor.Cortesia Pam e Gela
Nós nos divertimos muito; era o mundo mais mágico, nosso reino era incrível e era um sonho de fantasia que se tornou realidade. E fazer isso com seu melhor amigo, rindo todos os dias e tendo um bom dia - essa era a nossa cultura, relembrou Skaist-Levy. Foi difícil ver as lojas fechando, é claro, porque eram terras de fantasia, diversão e loucura. Mas já estávamos lá há muito tempo, vendemos nosso negócio e era hora de seguirmos em frente.
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A dupla promete que não está ressentida com nada disso; eles se consideram fundadores e fãs da marca. O que nos leva aos dias de hoje e ao retorno da nova Juicy Couture – liderada pelo famoso estilista que virou diretor criativo Jamie Mizrahi.
Adoramos que Jamie seja o diretor criativo. Achamos que ela está matando isso. É muito divertido. É incrível, disse Skaist-Levy. Temos amigos em comum, mas nunca nos conhecemos. Acabamos de ver o trabalho dela e achamos que ela é ótima. É tão bom ver o ressurgimento [da Juicy Couture].
Mizrahi estreou sua visão para o novo Juicy durante os desfiles de setembro na New York Fashion Week, com uma apresentação em uma festa no terraço com looks brilhantes do arco-íris que irradiavam felicidade, mesmo apesar da chuva. Espalhados entre macacões recortados rosa e moletons de veludo que homenageavam apropriadamente o velho Juicy, havia listras ousadas, peças únicas brilhantes e justas, conjuntos recatados de blusa e saia com estampa de bolinhas e vestidos fluidos com estampa floral, tudo isso apontava para uma direção nova e moderna. E parece ser uma história de sucesso de revival, já que Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson e Lorde já usaram peças do novo Juicy.
O novo Juicy é moderno, mas ainda assim divertido.Imagens Getty
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Tem que haver um equilíbrio entre peças antigas e nostálgicas e novas [ideias], mas essa é a parte divertida de estar em uma marca como esta, Mizrahi contado Voga . Quando pergunto aos meus amigos sobre o primeiro fato de treino, todos se lembram que era o Juicy. Há tantas lembranças [associadas à marca], e ainda estou tentando atrair aquelas mulheres que se apaixonaram por ela naquela época. Acho que Juicy era todo o meu guarda-roupa - lembro-me do meu primeiro agasalho de malha waffle, dos meus vestidos baby doll franzidos, das minhas camisetas gráficas. Juicy criou essa fantasia. Foi como um conto de fadas, e esses são os mesmos sentimentos que tenho hoje.
A dupla de designers originais também dá crédito à marca do dia, Vetements, por ser uma plataforma de lançamento para o retorno de sucesso da Juicy Couture, especialmente quando o designer demna gvasalia mostrou sua versão dos clássicos macacões de veludo, com o icônico Juicy estampado na parte inferior.
Estávamos gritando quando vimos a coleção Vetements, disse Nash-Taylor, que orgulhosamente possui esse visual exato. Foi realmente a Vetements que trouxe o Juicy de volta e o tornou atual e no estilo dos anos 90. Foi brilhante.
Durante anos, muitos descartaram a marca como uma relíquia do passado. A questão é que todo mundo tem uma história suculenta, insistiu Nash-Taylor, o que coloca a marca em uma posição única, especialmente no clima atual, centrado nos anos 90 e movido pela nostalgia. Os anos 90 estão passando por um momento e Juicy era a marca dos anos 90 – Juicy trouxe o agasalho para o mundo de uma forma que falava com mulheres e meninas de uma forma louca, louca e emocional, ela explica. É o otimismo dos anos 90 e 2000 que atrai as pessoas. O mundo em que vivemos agora é um pouco assustador e as pessoas procuram roupas e cores para melhorar o seu humor. Nos anos 90 era divertido, alegre, colorido.
A inspiração inicial para o agasalho começou com a ideia de luxo casual e uma obsessão pela cor, juntamente com uma fixação no ajuste. Os designers encontraram um tecido que não só era lavável e usável, mas também absorvia todas as cores imagináveis, como tangerina, rosa choque e marinho. Foi um fenômeno - foi fácil e todos ficaram bem nele, continuou Nash-Taylor. Quando você olha fotos de celebridades, como Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, é como o Instagram pré-Instagram, com garotas em cores diferentes em seus agasalhos. Foi um culto de moda super divertido e maluco.
Até os caras usam macacões de veludo.Imagens Getty
Desde que deixaram a Juicy Couture, a dupla lançou Pam e Gela , uma linha esportiva repleta de peças street-chic fáceis de usar, peças descontraídas e designs elevados que equilibram elementos modernos com silhuetas clássicas. É suculento até certo ponto, mas no fundo é completamente diferente.
Suculento é o que fazíamos naquela época, disse Skaist-Levy. E o que estamos fazendo na Pam & Gela é o que estamos fazendo agora.
A verdade é que você não vê pessoas andando pela rua vestidas de azul bebê e rosa claro da cabeça aos pés, acrescentou Nash-Taylor. Seguimos nosso caminho fazendo o que fazemos, e Pam & Gela se tornou a marca preferida no momento. Adoramos que Juicy tenha encontrado uma reencarnação bem-sucedida – ficamos tristes quando ele mergulhou e não estava em todo lugar. Estamos tão felizes é em todos os lugares novamente.