Os comerciais do Super Bowl do Uber Eats este ano apresentam David Beckham e Victoria Beckham, entre outras celebridades.Stéphane Cardinale - Corbis/Corbis via Getty Images
Os comerciais cheios de celebridades estavam na moda durante Super Bowl este ano . Participações virais de figuras da cultura pop como Ice Spice, Jennifer Lopez, Ben Affleck e até Beyoncé às vezes pareciam consecutivas. Um dos exemplos mais flagrantes foi o Uber (UBER) Eats, cujos anúncios apresentavam Jennifer Aniston, David Schwimmer, David e Victoria Beckham, USher e Jelly Roll.
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Não está claro quanto o Uber gastou na produção dos comerciais. De acordo com o CEO da Uber, Dara Khosrowshahi, essas celebridades custam muito, mas valem o investimento e muito mais.
Essas grandes estrelas custam muito, mas entregam muito, disse Khosrowshahi no podcast Bloomberg Talks em 7 de fevereiro.
Além da visibilidade proporcionada pelo Super Bowl, que alcançou um recorde de audiência este ano, Khosrowshahi disse que o alcance dos seguidores online pessoais das celebridades também ajuda no marketing da Uber.
Eles também usam suas próprias plataformas sociais para amplificar a mensagem. Portanto, não se trata apenas dos comerciais, trata-se de pessoas falando sobre os comerciais, disse Khosrowshahi.
Outras empresas pareciam concordar este ano que o preço das celebridades valia a pena. Os telespectadores do Super Bowl viram marcas populares sendo consumidas por nomes como Kris Jenner, Juiz Judy e o elenco de Se adequa . Só os espaços de anúncio podem custar US$ 7 milhões por 30 segundos, então o que são mais alguns milhões para uma aparição na lista A? Dunkin ' supostamente gastou US $ 10 milhões apenas para Affleck estrelar seu comercial do Super Bowl ano passado.
No entanto, o Uber está investindo muito em gastos com publicidade, não apenas para a noite do Super Bowl, mas para o ano inteiro. Em entrevista à CNBC na semana passada, o negócio de anúncios de Khosrowshahi Uber está em uma taxa de execução anual de mais de US$ 900 milhões.
Trazemos um grande público tanto para o Uber Eats quanto para o Uber Rides, disse Khosrowshahi. E os anunciantes estão cada vez mais interessados em atingir esses consumidores e passageiros.
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As celebridades digitais também tiveram seu momento no Super Bowl deste ano. Influenciadora Addison Rae estrelou um comercial da Nerds que apareceu na tela, enquanto outros criadores como Khaby Lame e Zach Rei fez comerciais para a Pepsi, patrocinadora do Super Bowl, no TikTok. Embora as taxas sejam diferentes para celebridades tradicionais, os criadores online também não são baratos. A Fortune informou em 2022 que Lame foi pago até US$ 750.000 por postagem. E, de acordo com a Forbes, Rae ganhou US$ 6 milhões em 2023.