Ben SofferSociedade Spritz
Quando Benjamin Soffer começou a namorar sua esposa, há cerca de nove anos, ele estava empenhado em tirá-la do telefone. Ela tinha alguns milhares de seguidores no Instagram como @girlwithnojob, estava ganhando força online e Soffer estava frustrado por ela estar prestando mais atenção ao telefone do que a ele. Em vez disso, ela sugeriu que ele criasse @boywithnojob.
zodíaco de 23 de março
Eu estava interessado, mas estava mais interessado em que ela desligasse o telefone do que eu no meu telefone naquele momento, disse Soffer. Então foi realmente um acidente feliz.
Falei com Soffer, agora conhecido como @boywithnojob ( 1,6 milhão, Instagram ) que recentemente lançou sua própria empresa de coquetéis enlatados Sociedade Spritz . Sua página no Instagram está repleta de humor sarcástico e memes direcionados à geração Y.
O antigo Instagram e a guerra dos criadores
Soffer cultivou seu público no Instagram antes de tentar transformar sua plataforma em um negócio.
Agora ninguém realmente inicia um Instagram sem a intenção de transformá-lo em uma comunidade que possa monetizar, disse Soffer. Naquela época era completamente diferente.
É por isso que acho que temos comunidades tão autênticas que construímos do zero, nunca gastamos um dólar em publicidade paga, nunca nos concentramos realmente no crescimento da comunidade, disse ele.
O Instagram de Soffer está repleto de memes e do que ele chama de humor identificável. Seu público é composto principalmente por jovens de 25 a 34 anos, 80% dos quais moram nos EUA, com forte presença em Nova York.
Mas estes são os millennials que gostam de se divertir e podem rir de si mesmos, disse ele. Há muito humor autodepreciativo. Em sua maioria, apenas crianças normais dos anos 90, do final dos anos 80, que cresceram em uma idade muito diferente e que apreciam o humor com o qual todos nós crescemos.
O foco de Soffer não é expandir sua base de seguidores e ele disse que não é muito bom em gerenciar suas contas entre plataformas. Em vez disso, ele se concentra em nutrir os fãs que possui.
Não tenho grande público em outras plataformas porque meu objetivo não é aumentar meu público. Trata-se de pegar os seguidores que tenho, nutrir esses relacionamentos e torná-los seguidores para toda a vida, disse ele.
A importância do horário das nove às cinco
Antes de se tornar um influenciador em tempo integral, Soffer ocupou vários empregos em publicidade. Ele citou trabalhar em Gary Vaynerchuk VaynerMedia como seu papel favorito, em parte porque sua presença nas redes sociais era celebrada no trabalho.
[Eu] me eduquei trabalhando das nove às cinco, na última década, crescendo como executivo de marketing e sempre tendo um garoto sem emprego lá, disse ele. Eu aproveito isso para realmente ajudar a me tornar o empresário que sou hoje.
Construindo a Sociedade Spritz
Soffer é um grande fã dos coquetéis Aperol Spritz e disse que cunhou a frase Spritz Season. Ele percebeu a popularidade do seltzer duro e decidiu que queria tentar fazer um coquetel enlatado à base de aperitivo.
Para construir seu negócio, Soffer perguntou a seus seguidores o que eles achavam dos spritzes por meio de uma enquete no Instagram e descobriu que 92% das 50.000 respostas que obteve foram positivas. Ele também enviou mensagens diretas para cerca de 3.500 seguidores através de um formulário do Google, a fim de coletar opiniões sobre logotipos e designs de latas, álcool por porcentagem de volume e sabores. Ele chamou aquele grupo de pesquisa e desenvolvimento de Spritz Society, e foi assim que determinou o nome de sua marca.
O nome vem literalmente da construção empática dessa marca por meio da minha comunidade, disse ele.
Spritz Society está disponível na Califórnia, Flórida, Texas e em breve estará em Massachusetts, Illinois e Nova York, por meio de diversos varejistas.
Conselhos para aspirantes a criadores
Soffer disse que é difícil permanecer autêntico como criador de conteúdo enquanto monetiza conteúdo se você não tiver muitos seguidores.
a garota fofoqueira Campbell
Se você deseja ser um criador de conteúdo em tempo integral - a menos que esteja no David Dobrik nível ou o Marques Brownlee nível, onde você pode trabalhar com a LG e eles pagarão meio milhão de dólares por um vídeo e você pode fazer alguns por ano e não perder seu público - o criador de conteúdo típico precisaria trabalhar com várias marcas, aquelas que talvez eles não acreditam, apenas para conseguir aquele cheque.
Soffer ganha dinheiro principalmente por meio da Spritz Society e recomenda que outros influenciadores tentem lançar seus próprios produtos ou colaborar com empresas maiores em produtos.
Eu diria que se o seu objetivo é a longevidade, eu procuraria essas parcerias significativas, disse ele. Se o seu objetivo é ganhar dinheiro rapidamente, há uma quantidade infinita de marcas que pagarão para você fazer coisas, mas você perderá seu público. E no dia em que você não atuar para a marca, muitas vezes você perderá a marca. Então eu agiria com leveza.