Cuidando dos negócios — num piscar de olhos.Foto de Mario Tama/Getty Images

Casais de noivos que vão para Las Vegas aguardando ansiosamente um casamento com tema de Elvis podem ser muito decepcionado descobrir que nem Elvis nem a sua imagem serão permitidos no edifício.

A empresa que controla o nome, a imagem e a semelhança de marca registrada de Elvis, Authentic Brands Group (ABG), decidiu reprimir os usuários não autorizados, emitindo uma carta de cessação e desistência no início de maio às capelas prometendo trazer o rei ao casamento. .

Juntamente com marcas de roupa como IZOD e Nautica, a ABG gere marcas registadas de artistas e figuras desportivas, como Elvis, Marilyn Monroe, Mohamed Ali, Julius Erving e Shaquille O’Neal.

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Em geral, depois de registrar no Escritório de Marcas e Patentes dos EUA, é sua função examinar o cenário e se alguém estiver usando sua marca sem sua permissão, isso é uma violação de marca registrada, diz Henry Boyd, professor clínico de marketing da Universidade de Maryland. Escola de Negócios. Você tem que ser seu próprio cão de guarda.

Nomes de marcas registradas podem valer muito e marcas registradas da empresa pode valer bilhões. As empresas que não ficarem atentas aos infratores poderão perder o controle de suas marcas registradas, diz Boyd. Você não quer que sua marca se torne genérica ou abandone total ou parcialmente a marca. Basta perguntar à Kimberly-Clark, dono da Kleenex .

Boyd ficou surpreso com o fato de a ABG ter decidido agora perseguir os infratores de marcas registradas. A ABG adquiriu Elvis por volta de 2013, diz ele. Então, estamos falando de uma janela de quase 10 anos. Sempre houve capelas de casamento e festas temáticas de Elvis em Las Vegas. Por que exercitar isso agora?

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A influência de um novo filme de Elvis

Pode estar relacionado ao que será lançado em breve Filme biográfico de Elvis dirigido por Baz Luhrmann , Boyd diz. Portanto, pode haver um aumento na demanda pelo ‘Rei do Rock and Roll’.

ABG não respondeu a um pedido de comentário.

As leis de marcas registradas não se aplicam a shows ao vivo ou homenagens a Elvis, diz Boyd. Isso porque existe um estatuto de direito de publicidade, diz ele.

Ainda assim, a exceção de publicidade não cobre tudo. Se eu usar Elvis para atrair pessoas para uma loja, fazendo com que todos se vistam como Elvis, para que os clientes possam dizer que compraram o seu iPhone a Elvis – isso não vai resultar, diz Boyd.

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Este pode ser o caso em que os proprietários da marca registrada estão dando um tiro no próprio pé. Embora todos os boomers possam estar ligados a Elvis, o grupo mais jovem pode não saber muito sobre o rei. Todas essas capelas em Las Vegas mantêm viva sua memória, diz Boyd. Eles estavam prestando um serviço [ao ABG] e isso terá um efeito inibidor e os desligará. Pode voltar e mordê-los se forem demasiado agressivos na protecção dos seus direitos.

É sempre possível que a ABG acabe por fazer acordos com todas as capelas, permitindo-lhes, mediante o pagamento de uma taxa, voltar a usar a imagem de Elvis e que as cartas de cessação e desistência sejam apenas o primeiro passo no processo, diz Boyd.