A CEO da X, Linda Yaccarino, está sacudindo a equipe executiva da empresa.Imagens de Chesnot/Getty
As demissões se tornaram sinônimo de X, a plataforma de mídia social anteriormente conhecida como Twitter, desde sua aquisição por Elon Musk em 2022. O último funcionário da empresa a sair é o alto executivo Joe Benarroch, que foi demitido pela CEO Linda Yaccarino depois de chefiar as operações comerciais e comunicações da X por pouco mais de um ano. Benarroch Perfil do LinkedIn indica que ele encerrou seu mandato na empresa este mês.
Ex-executiva de publicidade da NBCUniversal, Benarroch era um dos membros de maior confiança do círculo íntimo de Yaccarino na X e foi contratada poucas semanas depois de ser nomeada CEO em maio de 2023. Encarregada de reverter a receita publicitária da empresa, sua nomeação seguiu um influência das mudanças trazidas por Musk que assustaram alguns anunciantes e variaram de milhares de cortes de empregos a menos restrições em torno da moderação de conteúdo. Agora, Yaccarino está a abalar a equipa executiva da empresa, à medida que enfrenta a pressão crescente de Musk para reconquistar a confiança da marca, cortar custos e aumentar as receitas.
Henrique Esteve
Benarroch e Yaccarino trabalharam juntos anteriormente na NBCUniversal, onde Yaccarino atuou como presidente de publicidade e parcerias globais. Embora ela tenha dado as boas-vindas publicamente a Benarroch no X na época com uma postagem lendo bem vindo ao rebanho , sua postura parece ter mudado desde então. O ex-chefe de operações comerciais foi demitido por Yaccarino em parte devido ao seu falha em avisar os clientes de uma nova política X que permite formalmente conteúdo adulto na plataforma, de acordo com o Financial Times.
Suas responsabilidades serão temporariamente assumidas por Nick Pickles, cujo papel como chefe de assuntos governamentais globais de X será expandido para incluir a supervisão de todas as comunicações globais. Funcionário de longa data do Twitter que conseguiu sobreviver às medidas de corte de empregos de Musk, Pickles passou uma década na empresa após uma breve passagem como candidato parlamentar conservador no Reino Unido.
Elon Musk pressiona Linda Yaccarino para cortar custos
Pickles juntou-se a Musk e Yaccarino no Cannes Lions no início deste mês, quando lançaram uma ofensiva de charme para os anunciantes. Os executivos X estão tentando desesperadamente reverter uma êxodo de empresas —incluindo The Walt Disney Company (DIS), Lionsgate, IBM e Apple (AAPL) —que se retirou da plataforma depois de colocar anúncios ao lado de conteúdo odioso e anti-semita. Yaccarino disse recentemente aos funcionários do X que alguns 65 por cento dos anunciantes voltaram à plataforma desde o início do ano, com empresas menores gerando receitas.
Com a tarefa de Musk de cortar custos, Yaccarino também teria sido pressionado a reduzir gastos com viagens e a cortar funcionários das equipes de vendas. A receita de X foi avaliada em US$ 1,48 bilhão no primeiro semestre de 2023, queda quase 40 por cento do mesmo período de 2022, informou a Bloomberg na semana passada, citando documentos regulatórios. X registrou um prejuízo líquido de US$ 456 milhões no primeiro trimestre de 2023, mostraram os documentos.
signo 13 de agosto
E em um sinal de que provavelmente ocorrerão mais demissões, Musk recentemente contratou Steve Davis, CEO de seu empreendimento de construção de túneis, The Boring Company. para revisar as finanças de X e gerenciamento de desempenho. Davis desempenhou um papel importante nas medidas de redução de custos de Musk na empresa logo após sua aquisição em 2022, que resultou na demissão de quase 80% da força de trabalho da plataforma de mídia social.
Em resposta aos pedidos de comentários do Startracker, X respondeu com a declaração automatizada ocupada agora, verifique novamente mais tarde. Sob a propriedade de Musk, a empresa respondeu durante vários meses aos pedidos da mídia com um emoji de cocô automatizado – uma prática que Yaccarino ajudou colocar um ponto final em julho de 2023.