Shein deve muito de seu sucesso ao marketing de influenciadores.Allen J. Schaben/Los Angeles Times via Getty Images
EMA empresa de moda ultra-rápida Shein fez um pedido confidencial à Comissão de Valores Mobiliários (SEC) dos EUA para abrir o capital. Shein espera conseguir um Avaliação de US$ 80 bilhões a US$ 90 bilhões , um prémio significativo sobre a sua última avaliação privada de 66 mil milhões de dólares em maio, de acordo com um relatório da Bloomberg no início deste mês. A oferta pública inicial (IPO) daria ao público uma visão da equipe de liderança, das práticas comerciais e das finanças de Shein, que foram todas envoltas em segredo, já que o valor de mercado da empresa ultrapassou marcas globais como H&M e Zara em determinado momento.
O arquivamento confidencial de Shein significa que os documentos do IPO ainda não estão disponíveis ao público, dando à empresa tempo para trabalhar com a SEC para fazer as alterações finais. À medida que Shein se aproxima de tornar-se público, esses documentos serão tornados públicos.
O fundador e CEO da Shein, Sky Xu, é uma figura evasiva. Xu (também conhecido como Xu Yangtian e Chris Xu) recusou-se a ser o rosto público da empresa que fundou na China há mais de uma década. Shein foi originalmente fundada como uma empresa de comércio eletrônico chamadaNanjing Dianwei Tecnologia da Informaçãoem 2008 e fez de Xu um dos homens mais ricos da China . A Forbes estima seu patrimônio líquido em cerca de US$ 11 bilhões, enquanto a Bloomberg o avalia em mais de US$ 21 bilhões.
Principais executivos que trabalham para Sky Xu
Xu teve dois primeiros cofundadores na Shein: empresárioWang Xiaohu, que detinha 45% da empresa, e Li Peng, um consultor com 10% de participação. De acordo com um artigo da Wired no ano passado,Xuabandonou abruptamente os dois em 2011, quando decidiu renomear o negócio como um varejista de vestidos de noiva chamado Sheinside. Wang e Li apareceram um dia em seu escritório compartilhado, apenas para descobrir Xu havia desaparecido , mas não depois de alterar as senhas da empresa e assumir o controle das contas PayPal da empresa. Shein rejeitou essas afirmações.
Compreender os atuais executivos da Shein é crucial para compreender a empresa. Embora Xu não dê entrevistas, outras pessoas importantes, incluindo o presidente executivo Donald Tang e o vice-presidente Marcelo Claure, comentaram quando a empresa enfrenta escrutínio.
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Tang, que se juntou à Shein no ano passado, é uma figura de destaque nas controvérsias da empresa relacionadas à sua contribuição para poluição e o uso de trabalho forçado . EMhen Shein enfrentou reação negativa em junho por patrocinar uma viagem de marca influenciadora a uma de suas fábricas na China, Tang sentou-se por um entrevista com a Time para defender a decisão da empresa.
Claure, um investidor bilionário e ex-CEO da Sprint, ingressou na Shein em janeiro como presidente da divisão da América Latina. Claure foi promovida a vice-presidente global em outubro. Ele negou publicamente as acusações de trabalho forçado, dizendo à CNBC que não existe trabalho forçado nas fábricas Shein ele o visitou, embora a empresa reconhecesse o problema e dissesse que estava tomando medidas para corrigi-lo.
A fórmula secreta de sucesso de Shein
Shein deve muito de seu sucesso ao marketing de influenciadores. É a marca mais popular para compras de roupas no TikTok, de acordo com um relatório por plataforma de publicidade Iluminar . A hashtag #sheinhaul, onde os criadores costumam exibir caixas inteiras de itens baratos comprados no site, tem 14 bilhões de visualizações no TikTok. A tag #shein, com a qual os usuários postam todo o conteúdo relacionado à Shein, tem cerca de 80 bilhões de visualizações na plataforma.
Apesar da Geração Z ser consciente do clima, os jovens amam Shein. A marca também é popular entre os millennials (o cliente médio da Shein é cerca de 35 anos ). Shein ganhou popularidade entre os influenciadores, enviando-lhes roupas grátis e oferecendo códigos de desconto além dos preços já baixos. O site da Shein está constantemente enviando novos produtos. Em um determinado dia, a marca tem até 600 mil itens disponíveis para compra.