Repórteres que escrevem sobre um dos três homens de relações públicas em Nova York com o sobrenome Rubenstein têm frequentemente a oportunidade de obter comentários dos estimados clientes daquele publicitário. No comércio, essas entrevistas de apoio são chamadas de secundárias.

Na maioria das vezes, se sou eu, disse Steven Rubenstein, as pessoas querem falar com o pessoal do Letterman, ou Tribeca (esse é o cara do talk show noturno, e o grupo que incorpora imóveis e um festival de cinema e Robert De Niro ). Meu pai: Rupert ou Steinbrenner. (São Murdoch e George, respectivamente.) Meu irmão: Time Warner.

Steven Rubenstein, 37, é o presidente da Rubenstein Communications. Ele também é vice-presidente executivo sênior da Rubenstein Associates, dirigida por seu pai, Howard Rubenstein, 74 anos. Uma terceira empresa, a Rubenstein Public Relations, pertence ao irmão mais velho de Steven, Richard Rubenstein, 41 anos.

Howard Rubenstein defende um mundo de empresas familiares com sucessão geracional saudável. Nós os representamos, disse o Sr. Rubenstein mais velho por telefone na sexta-feira, 8 de dezembro. Os Rudins, muitos, estão bem! Os Resnicks. As famílias empreendedoras e imobiliárias tiveram um desempenho muito bom – os Silversteins. Você leu sobre o conflito; você não lê sobre as relações pacíficas. Eles são famosos e ricos; acaba nas colunas de fofoca.

Rubenstein Associates representa a News Corporation, empresa-mãe da Correio de Nova York , que na verdade tem uma coluna de fofocas bem conhecida chamada Page Six. (Falando em jornais! Tanto as Empresas Kushner quanto Jared Kushner, que é o proprietário e editor de O Startracker de Nova York , são clientes da Rubenstein Associates. O rastreador estelar não é.)

Muitas dessas empresas estão na terceira geração, disse Steven Rubenstein. (Eles estavam juntos no viva-voz.) Os Rudins. Os Pescadores. Os Speyers.

É uma coisa maravilhosa se funcionar, disse seu pai. O Sr. Rubenstein tem uma ótima personalidade: genial, astuto e astuto. Poderia ser um inferno se não funcionasse, imagino. Temos sorte – estamos vivendo no paraíso das relações públicas.

O paraíso das relações públicas, pelo que parece, é um lugar movimentado. Amanhã será meu primeiro dia de folga, incluindo sábado ou domingo, em um mês, disse Steven Rubenstein. Howard havia recuado para longe. No Dia de Ação de Graças, só comecei a trabalhar às 6 da noite. O negócio é um pouco implacável.

No dia de folga, ele pensou em ir à academia e ter uma aula de violão bluegrass. Ele ainda está lendo o livro de Bob Woodward. Talvez basquete!

Durante toda a minha vida, meu pai trabalhou o dia todo aos domingos, disse Steven Rubenstein. O negócio de família é que você pode tirar folga no sábado. Fazemos relatórios de status às sextas-feiras – os funcionários da Rubenstein Associates baixam informações sobre cada um de seus clientes – e, durante toda a minha vida, vi meu pai analisá-los no domingo. E agora eu faço isso: uma jornada de trabalho de oito a 12 horas no domingo. Rubenstein também oferece jantares em sua casa regularmente porque, segundo ele, conheceu muitas pessoas interessantes em seu ramo de trabalho.

(Infelizmente! Em 11 de dezembro, Steven Rubenstein enviou um e-mail: nem é preciso dizer que meu pai me ligou no sábado de manhã para conversar sobre um monte de negócios… :).

Junto com o chiado, a família está no ramo de carnes. A esposa de Howard Rubenstein, Amy Rubenstein, é filha de Sol e Marsha Forman. Em 1950, Sol Forman comprou Peter Luger, a churrascaria em Williamsburg. Eles passaram o negócio para Amy e sua irmã, Marilyn Spiera, bem como para a filha de Marilyn, Jody Spiera Storch, que desde então teve seus próprios filhos.

Amy Rubenstein começou a trabalhar na Peter Luger há um quarto de século. E a transição do meu sogro, disse Howard Rubenstein, foi muito tranquila. Ele era um excelente homem de negócios.

Essa transição familiar foi um exemplo de excelentes relacionamentos, disse ele. Relações comerciais, relações pessoais.

O pai de Howard Rubenstein, Sam, cresceu em Williamsburg, casou-se com um imigrante e estabeleceu-se em Bensonhurst. Ele era um jornalista – policiais, bombeiros e crimes – principalmente com o New York Herald Tribune , e trabalhou como relações públicas, trabalhando para seu filho uma vez.

Durante muitos anos, foi dito sobre Steven e Richard que, como Era da Publicidade colocado em outubro de 2004, os dois sucederão conjuntamente ao pai. O Sr. Rubenstein mais velho brincou com O jornal New York Times em 1998 que o seu gabinete será dividido ao meio.

Mas embora todos tenham partilhado uma mesa de Acção de Graças esta temporada, o acordo multiempresarial significa que é pouco provável que a geração mais jovem destrua a sede de Howard Rubenstein.

Richard dirige uma empresa independente, disse o Sr. Rubenstein mais velho, alguns dias após a teleconferência. Ele estava fazendo o que faz com os repórteres: ligando diariamente para saber como estavam. Steven dirige uma empresa independente. E ele trabalha em estreita colaboração comigo e com a Rubenstein Associates. Onde Steven e Howard trabalham em colaboração, Richard me dá alguns conselhos de vez em quando que considero valiosos. Somos próximos e acho que nós três administramos negócios éticos.

Meu objetivo, disse Richard Rubenstein, sozinho ao telefone em 11 de dezembro, era construir meu próprio negócio e provar que posso administrar meu próprio negócio. Está comprovado. Sempre pensei desde cedo, se aprendesse o negócio e os desafios, que ao final de um período substancial de tempo, poderia me sentir confortável comigo mesmo. E isso já faz 20 anos.

A empresa de Richard Rubenstein lida com: marcas de luxo; Trunfo; 15 Central Parque Oeste; o concurso Miss Universo; o Savoy, em Miami; a Atlântica, na República Dominicana. Ele está menos interessado nos shows de entretenimento que fez no início e nem um pouco interessado no gerenciamento de crises que seu pai e seu irmão assumem. Ele disse que seu objetivo agora é dobrar o tamanho de seu próprio negócio, que emprega cerca de 40 pessoas. Da mesma forma, outras empresas Rubenstein acrescentaram infra-estruturas recentemente; um C.O.O., um C.F.O., cavando nichos mais profundos em suas áreas de atuação.

Richard Rubenstein disse que estava apenas começando. Como todos os bons relações-públicas, ele respondeu às perguntas que quis, inclusive quando questionado sobre a sucessão na empresa familiar.

Mais de uma vez, ele relembrou seus primeiros dias, apenas com sua assistente, trabalhando em contas de casas noturnas. Eles diriam: ‘Talvez devêssemos contratar seu pai’. Você consegue se imaginar enfrentando isso? Foi difícil.

Não há respostas simples para isso, disse ele. Ele voltou no tempo novamente. Eu aceitaria qualquer um – mesmo as contas pequenas diriam no início: ‘Não precisamos de você! Contrataremos Howard Rubenstein. Ele riu muito.