Fundador da Reforma, Yael Aflalo. (Foto: Celeste Sloman)

Com mantras de marca como Abaixe o decote, não os padrões, e Fazemos roupas matadoras que não matam o meio ambiente, marca de moda Reforma tornou a autoconfiança e a sensualidade combinadas com a sustentabilidade legais. A marca com sede no centro de Los Angeles – que tem lojas em diversas cidades, incluindo Nova Iorque – adotou uma abordagem capacitadora e ecológica para chegar aos consumidores. A mensagem deles chegou a Taylor Swift, Rosie Huntington-Whiteley, Alexa Chung e Sophia Bush, juntamente com um círculo saudável de fãs não famosos, desde o lançamento da marca em 2009.

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A ideia da Reforma veio realmente do desejo do fundador Yael Aflalo de fazer a diferença. Houve uma série de acontecimentos na minha vida [que levaram à formação da empresa], disse a Sra. Aprender mais sobre o meio ambiente, construir a empresa de vestuário tradicional, bem como observar outras indústrias que realmente inovaram em seus próprios modelos de negócios e inovaram na frente da sustentabilidade e [tratou-se] de realmente integrar esses elementos.

Ao criar roupas femininas com tecidos sustentáveis ​​e tecidos vintage, a Reformation se tornou uma marca amada por consumidores ecologicamente corretos e também pela geração millenial chique (o público-alvo da Reformation está entre as idades de 27 e 32 anos). O espírito da marca é combinar roupas éticas, valor realmente grande e melhorias drásticas no que diz respeito à sustentabilidade – algo que às vezes pode ser raro no mercado de varejo. Você também não encontrará Reformation em nenhuma loja de departamentos, outlets ou pop-ups: a marca eliminou as margens de varejo ao disponibilizar suas roupas apenas online e em suas próprias boutiques. Para os fãs dedicados da Reforma, isto pode ser uma bênção e uma maldição porque o lançamento de novas coleções muitas vezes esgota-se rapidamente online – e as peças podem ou não regressar.

Sra. Aflalo na loja Reformation da cidade de Nova York. (Foto: Celeste Sloman)

A Reforma até elaborou cuidadosamente os nomes de suas linhas específicas, como ‘The Obvious Collection’ e ‘I’m Up Here’ – mostrando que eles querem que as mulheres sejam respeitadas e se sintam respeitadas em suas roupas. Para o Dia da Terra deste ano, a marca até criou uma ‘Coleção Low Carb’, que mostrava a marca usando a menor quantidade de dióxido de carbono em suas roupas. O resultado: mais uma incrível campanha de marketing incentivando os consumidores a serem mais conscientes sobre as roupas que vestem.

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As coleções criativas da Reforma certamente não param por aí. O próximo passo da marca é a estreia da segunda linha de Don’t Call Me Cute – uma coleção de padrões, designs e decotes mais ousados. [A coleção] é muito mais verão, disse Aflalo sobre as peças mais novas. Percebemos que cores pastéis realmente infantis combinam bem com as mulheres mais altas, mas as mulheres pequenas não gostam. Então, [essas peças são] bem mais ousadas [com] cores mais fortes. Há muito mais força [nele] e [cria] um visual poderoso.

Com esta coleção específica, Aflalo e a Reformation queriam atingir o tipo de mulher que não estava conseguindo tudo o que queria da indústria da moda. As últimas roupas Don’t Call Me Cute mostram um passo nessa direção, mas como a Reformation está provando, eles estão usando suas estreias em diversas linhas como uma oportunidade para ouvir o que os consumidores realmente estão procurando com iniciativas de marketing fortalecedoras.

Sra. Aflalo segurando uma peça de roupa da última coleção Don’t Call Me Cute. (Foto: Celeste Sloman).

O empoderamento feminino nunca foi uma parte estratégica de quem somos, disse a Sra. Aflalo. Acho que o empoderamento é algo com que estamos muito preocupados. Acontece que somos uma empresa predominantemente feminina e que fabrica roupas femininas, então acho que tudo se encaixou muito naturalmente.

Ao contrário de quantas empresas operam, a Sra. Aflalo está extremamente próxima de todas as cópias que a Reforma usa para marketing. Ela passa muito tempo escrevendo e editando textos representativos da marca. Não acho que existam muitas empresas onde o CEO escreve, analisa e edita praticamente todo o texto, disse Aflalo. Acho que [copiar] é uma parte importante do que fazemos, então acho que é por isso que é forte.

Num esforço para continuar a empoderar as mulheres, a Reforma tem trabalhado arduamente na tentativa de diversificar os modelos no site. A coleção Don't Call Me Cute apresenta modelos com menos de 5'4 ″, no entanto, não foi tarefa fácil encontrar modelos em tamanhos de 'meninas reais'.

Aflalo explicou: É um problema interessante quando fui ao produtor e pensei: 'Quero que você encontre modelos que sejam mais construídos como corpos normais e não como modelos.' e continue tentando – modelar é uma habilidade [quando se trata de] como se movimentar e como se sentir confortável na frente da câmera.

Aflalo também ressalta que modelar não é apenas uma habilidade, mas também um compromisso de tempo quando se trata de conseguir que “garotas de verdade” participem de uma sessão fotográfica.

Ser modelo é uma habilidade que alguém tem e desenvolve, além de ter tempo livre às terças-feiras às 9h e poder ficar oito horas, acrescentou Aflalo. As modelos são formadas, e elas também têm esse tempo, então é mais difícil encontrar mulheres que não sejam modelos, que sejam boas modelos e que estejam disponíveis o tempo todo, porque elas têm emprego e não estão acostumadas a estar na frente do público. câmera por oito horas. [Encontrar esses modelos] é na verdade mais difícil do que você imagina.

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Embora tenha sido um desafio para eles, a equipe da Reforma continua tentando mostrar uma ampla gama de modelos vestindo suas roupas. Estamos tentando escalar atrizes porque elas terão corpos mais regulares, disse Aflalo.

A coleção I’m Up Here – linha voltada para mulheres com bustos maiores – estará de volta ainda este ano, devido ao sucesso de 2014. Eu estava trabalhando nisso ontem - é sempre divertido tentar fazer com que o tecido envolva o seio, acrescentou a Sra.

A Reforma continuará a adaptar suas roupas às meninas reais e a explorar novos mercados. Para Aflalo, ela vê esses mercados como algo coeso – algo que está realmente se fundindo. Sinto que a ideia de mercados diferentes é uma ideia obsoleta, disse Aflalo. Penso que com o advento da Internet e da difusão da informação, os mercados começarão a unificar-se nesse sentido.

Você pode comprar a coleção mais recente ‘Don’t Call Me Cute’ no site da Reformation site hoje.