Os patrocinadores do MrBeast podem alcançar um público do tamanho do Super Bowl pela metade do preço de um anúncio do Super Bowl

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MrBeast posa com fãs no lançamento do primeiro MrBeast Burger Restaurant físico no American Dream.

A estrela do YouTube, MrBeast, tem 131 milhões de seguidores.Getty Images para MrBeast Burger

Um espaço publicitário de 30 segundos no Super Bowl está sendo vendido por US$ 7 milhões este ano, um recorde histórico, de acordo com Adágio . Embora exista um certo prestígio na publicidade no campeonato de futebol profissional, as empresas podem atingir o mesmo número de consumidores por muito menos dinheiro através da economia criadora.

Mais de 208 milhões de telespectadores assistiram ao Super Bowl do ano passado, de acordo com a NFL, tornando-o o maior evento publicitário dos EUA. É difícil obter esse amplo alcance de um anúncio através de qualquer outro meio, mas também é caro, disse Craig Huber, analista de mídia da Huber Research Partners, uma empresa de pesquisa de mídia. O preço de US$ 7 milhões não inclui o dinheiro que as empresas gastam na produção, disse ele, nem o custo de contratação de celebridades para aparecerem em anúncios, que pode ultrapassar US$ 1 milhão.

Alguns dos maiores criadores de plataformas como YouTube, TikTok e Instagram podem alcançar um grande número de consumidores por muito menos dinheiro. Grandes criadores como Jimmy Donaldson, também conhecido como MrBesta , e Felix Kjellberg, conhecido como PewDiePie, têm um total combinado de 242 milhões de assinantes no YouTube. Eles cobram das empresas entre US$ 500.000 e US$ 2 milhões para trabalhar com eles, mas por patrocínios contínuos, em vez de postagens únicas, disse Brian Sorel, COO da empresa de marketing de influenciadores. NeoReach , em um e-mail. Esses patrocínios normalmente duram um ano para criadores como Donaldson e Kjellberg, disse ele.

A publicidade no Super Bowl também tem suas vantagens. Quando as empresas anunciam através do jogo, alcançam um público mais amplo do que quando patrocinam criadores, cujo público normalmente é mais jovem, disse Huber, analista de mídia. Promover produtos como carros, bebidas alcoólicas e serviços financeiros para públicos jovens que não podem usá-los não é o melhor uso do investimento em publicidade. Ao mesmo tempo, o público mais jovem é mais impressionável, disse ele, o que pode ser vantajoso para os anunciantes, porque, uma vez formados os hábitos do consumidor, é difícil mudá-los.

Honey ganhou 1 bilhão de visualizações com MrBeast

Donaldson, ou MrBeast, o maior criador do YouTube, recebe um média de 144 milhões de visualizações em cada postagem. Honey, uma empresa de cupons online, o patrocina e aparece em todos os seus vídeos. Donaldson também tem links para o site nas caixas de descrição. Honey recebeu mais de 1 bilhão de visualizações do MrBeast por US$ 3 milhões, ou menos da metade do custo de um anúncio do Super Bowl, de acordo com dados da NeoReach.

Em um vídeo Donaldson postou com o patrocínio de Honey em junho passado, ele construiu uma réplica da Fábrica de Chocolate de Willy Wonka e fez os convidados competirem por prêmios em dinheiro. A postagem alcançou 128 milhões de pessoas e obteve 153 milhões de visualizações apenas naquele mês, segundo dados da NeoReach. A produção do vídeo teria custado a Honey entre US$ 250 mil e US$ 400 mil, o que é um uso de fundos melhor do que um anúncio do Super Bowl, disse Sorel.

A publicidade através dos criadores também é mais rastreável do que os anúncios televisivos. As empresas podem monitorar quantos usuários de mídia social clicam em seus links, quanto tempo os clientes passam em seus sites e quantas vendas eles realizaram, tudo originado de uma única postagem, disse Sorel. Embora os espectadores do Super Bowl possam assistir a um anúncio na televisão e fazer uma compra mais tarde, a empresa não saberá se a venda se originou do anúncio ou de outra coisa.