Certa vez, os plantadores usaram um livro promocional, publicado por volta de 1920, para ilustrar a popularidade mundial de seus produtos, retratando o Sr. Peanut no Egito, perto das pirâmides, da Torre de Londres, na China e em outros locais.Gráficos Transcendentais/Getty Images
Quarta-feira de manhã, a Planters, parte da Kraft Heinz Company, anunciou que estava aposentando seu mascote de 104 anos, Sr. Peanut, com uma publicidade mórbida antes de seu anúncio no Super Bowl. A empresa matou o personagem em um movimento tão cerimonioso quanto o Seinfeld episódio em que a noiva de George Costanza, Susan, morreu ao lamber a cola dos convites de casamento.
É com pesar que confirmamos que o Sr. Peanut morreu aos 104 anos, as primeiras mensagens anunciado . No último ato altruísta, ele se sacrificou para salvar seus amigos quando eles mais precisaram dele. Por favor, preste sua homenagem com #RIPeanut.
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Agora, a campanha para matar esta leguminosa estúpida está em plena imprensa nas redes sociais. Mais postagens no Twitter seguiram o tweet inicial de uma conta chamada The Estate of Mr. Peanut, bem como acessos em Instagram , Facebook e muito mais. Marcas como Óscar Meyer , Batatas fritas Ahoy , e Snickers pesou - todos eles, incluindo Planters, tentando capturar algum sabor da viralidade popularizada por Os tweets sarcásticos de Wendy de anos atrás ou A reação da Oreo às dificuldades técnicas do Super Bowl de 2013 . Você deve se perguntar quanto tempo, esforço e dinheiro de marketing duro a Planters e a Kraft Heinz afundaram na eutanásia de seu antigo amendoim com monóculo. Então perguntamos à empresa como foi.
Uma quantidade considerável de sangue, suor e lágrimas foi necessária para contar esta história, disse Samantha Hess, gerente da marca Planters na Kraft Heinz, em resposta a perguntas enviadas por e-mail sobre como sua equipe idealizou esta campanha, mas o maior desafio foi se preparar para dizer adeus ao mascote que os americanos conhecem e amam há 104 anos. Nunca poderíamos ter imaginado o amor e o apoio que foram derramados depois que compartilhamos os eventos que causaram a morte do Sr. Peanut.
Com todo o respeito a Hess e sua equipe na Planters e Kraft Heinz, isso é evidentemente conversa de marketing. A verdade é muito mais simples: ninguém que não esteja empregado para se preocupar com o Sr. Amendoim se preocupa com o Sr. Contamos piadas idiotas sobre bebedouros e escrever tweets hackeados sobre ele, claro, mas a suposta morte do Sr. Peanut é uma perda de tempo: uma desculpa para desviar os olhos do seu trabalho diário por 30 segundos antes de passar para algo novo. Peanut não tem a verve ou o apelo cru do Kool-Aid Man lançando um Oh sim! de vez em quando. Quando digito Sr. Peanut, lembro-me conscientemente não digitar Sr. Manteiga de Amendoim, o Cavaleiro BoJack personagem atormentado por pathos oculto. Sr. Peanut, obviamente, nunca teve nenhum.
Uma captura de tela da página da web dos Planters para o Sr. Peanut, tirada em 22 de janeiro de 2020 às 15h43.Plantadores
O coisa mais interessante Planters e Kraft Heinz fizeram foi matá-lo. Curiosamente, foi mais ou menos isso que aconteceu com Susan em Seinfeld , mas Seinfeld foi ideia de Larry David, enquanto o Sr. Peanut foi mantido sob custódia de uma empresa que faturou US$ 26,26 bilhões em 2018. A presença digital da empresa para o Sr. Quando naveguei ontem para a página oficial da empresa do Sr. Peanut, encontrei um erro de página não encontrada. (Foi revivido quando indiquei isso para Kraft Heinz em meu e-mail.) A princípio me perguntei se isso era apenas um elemento astuto da façanha, mas ler a resposta de Hess sobre como sua empresa mediria o sucesso nesta campanha me desiludiu disso. teoria:
O sucesso aos nossos olhos é fazer com que os fãs celebrem e se lembrem do incrível legado de nosso querido mascote, Sr. Peanut, disse Hess.
Suspirar.Tendências do Google
A questão não é que a empresa seja astuta ou divertida, obviamente, é um lembrete para você, de uma empresa que quer o seu dinheiro, de que a empresa existe em primeiro lugar. É o mesmo impulso que preencheu os 86 minutos inúteis de O filme Emoji, mas de alguma forma mais distópico e mais difícil de escapar, graças à forma como os anúncios nos seguem online e como os algoritmos vinculam nossas experiências de navegação. A palavra-chave Sr. Amendoim aumentou mais no Google esta semana do que palavras-chave para notícias sobre o julgamento de agressão sexual de Harvey Weinstein, o telefone de Jeff Bezos sendo hackeado por um príncipe saudita e a repreensão climática de Greta Thunberg em Davos – todos tópicos de discussão mais importantes, com certeza. Essa é a nossa realidade, onde apenas mencionar que algo existe em uma piada improvisada— perpetrado por um mascote chamado Gritty , em vez do nome do artista fantasiado. Nesse ínterim, tenho certeza de que Matt Walsh e Wesley Snipes gostaram dos contracheques que ganharam de Kraft Heinz pelo vídeo de sua morte, que - alimentado por gastos com publicidade e pelo mal-estar das massas - gerou mais de 2.480 retuítes e 8.630 curtidas em cerca de 24 horas após sua postagem. E tenho certeza de que a Kraft Heinz vai gostar de qualquer impacto que conseguir com sua vaga no Super Bowl. Os clientes que avistarem um NUTmobile antes do Super Bowl, de acordo com a Planters, têm direito a um distintivo comemorativo gratuito, e os artistas são convidados a compartilhar ilustrações do Sr. Peanut com a hashtag #RIPeanut, enquanto rótulos comemorativos irão enfeitar os amendoins da Planters por um curto período de tempo .
Mas nada disso apaga a verdade não adulterada. O Sr. Peanut morreu como viveu - uma ficção inventada para amendoins.