Compromisso, uma coleção da Equinox.Steven Klein para Equinócio

No mundo em rápida mudança de hoje, alcançar as metas de condicionamento físico em meio a reuniões, paternidade e agendas lotadas parece intransponível; a menos que, conforme proposto pela primeira vez por Equinox, o bem-estar se torne um compromisso tão essencial para a autoatualização quanto o resto de suas prioridades do dia a dia.

Agora, Equinócio leva o conceito para o próximo nível - aproveitando o renomado fotógrafo de moda Steven Klein atirar com Compromisso, uma coleção da Equinox , uma série de sete produtos únicos que redefinem o luxo, concebidos pelas mentes mais brilhantes da moda, arte e arquitetura para questionar o status quo do que significa viver a vida em seu potencial máximo. Há um problema, porém: nada está à venda. Startracker conversou com a Diretora Executiva de Criação da Equinox, Elizabeth Nolan, para descobrir o processo artístico e a eficácia social que impulsionam a coleção.

A ideia por trás Compromisso, uma coleção da Equinox começou com um conhecimento profundo do desejo dos consumidores de se comprometerem com experiências, traduzindo depois esse conceito em obras de arte. Conhecendo o momento em que nos encontramos no mundo em geral e o clima da época em que nos encontramos, Nolan disse ao Startracker, sentimos fortemente que as marcas que realmente capturam a imaginação e ressoam são aquelas que contam grandes histórias. Para contar a história certa, Nolan e sua equipe começaram com um dos princípios orientadores da Equinox: o compromisso é o novo luxo. Foi uma forma de aproveitar esse insight e realmente algo em que já estamos nos baseando de uma forma muito honesta e real, e aproveitá-lo em uma ideia de campanha, explicou ela.

Como sabemos, os comportamentos de consumo e de compra das pessoas estão a mudar radicalmente. As pessoas estão optando por investir sua energia e tempo em experiências, e não necessariamente em coisas, disse Nolan. O que é ótimo no equinócio é que somos, na verdade, uma das marcas de experiência original. Para transformar com sucesso a experiência em arte, a Equinox recrutou uma equipe dos criativos mais disruptivos e instigantes do setor, incluindo Virgil Abloh da Off-White, Shayne Oliver de Helmut Lang, Glenn Martens da Y/Project, Adam Selman e Eckhaus Latta para crie itens de luxo originais que personifiquem o compromisso e homenageiem os heróis modernos que exercem o compromisso em sua forma mais elevada. Todos os nossos parceiros estão ultrapassando limites e fazendo as coisas de maneira um pouco diferente, e é assim que também gostamos de nos comportar, explicou Nolan.

Trazido à vida em mídias impressas e digitais, estimado estilista de celebridades Mel Ottenburg , o prodígio por trás do estilo evolutivo de Rihanna, a Equinox encomendou sete obras de arte inovadoras que serão exibidas nos clubes Equinox na cidade de Nova York, Los Angeles e Boston antes de serem leiloadas para beneficiar as causas sociais que fornecem a inspiração por trás de cada uma. peça - incluindo parceiros frequentes sem fins lucrativos da Equinox, Centro de Câncer Memorial Sloan Kettering e O Projeto Heróis .

Para a Equinox, Ottenburg foi a escolha óbvia para definir o estilo da campanha. Tendo trabalhado com ele antes, sua visão criativa superou constantemente as expectativas, ajudando a impulsionar a marca. Nós realmente sentimos que ele define o DNA da marca Equinox, disse Nolan ao Startracker. Mel foi capaz de aproveitar sua incrível rede e relacionamentos dentro da indústria para garantir que o parceiro para cada produto parecesse certo.

Cada criação existe como um componente único e fundamental para a redefinição do compromisso – conceitos provocativos destinados a estimular um movimento cultural mais amplo:

O batom da verdade.Steven Klein para Equinócio

O batom da verdade Desenhado por Mel Ottenberg e a partir das páginas de O Washington Post , The Truth Lipstick representa o compromisso do jornal com a liberdade jornalística.

O processo judicial.Steven Klein para Equinócio

O processo judicial Eckhaus Latta criou este processo a partir dos arquivos do inovador advogado ambiental James Thornton, fundador da organização sem fins lucrativos ClienteEarth que lutou implacavelmente para proteger a Terra das alterações climáticas nos últimos 40 anos.

Estiletes Stonewall.Steven Klein para Equinócio

Estiletes Stonewall Para construir este par revolucionário, o designer de Helmut Lang, Shayne Oliver, usou couro sintético das próprias paredes do Stonewall Inn, em Nova Iorque, o local histórico dos motins de 1969 que lançaram o movimento pelos direitos dos homossexuais, encomendado para homenagear ativistas LGBTQA.

As Sombras da Humanidade.Steven Klein para Equinócio

As Sombras da Humanidade Esses óculos de sol são mais do que aquilo que aparenta a olho nu; Adam Selman os construiu a partir das lentes da câmera de Ruddy Roye , fotógrafo do ano no Instagram de 2016, para homenagear sua dedicação em capturar a diversidade e ressoar vozes inéditas.

Eau de Sangue, Suor e Lágrimas.Steven Klein para Equinócio

Eau de Sangue, Suor e Lágrimas Não é um perfume comum, este perfume personalizado desenvolvido pelos especialistas olfativos da 12.29 é infundido com o DNA de Katherine Suíça , a primeira mulher a correr a Maratona de Boston, engarrafando o comprometimento e a força das mulheres em todos os lugares.

O moletom Scrubs.Steven Klein para Equinócio

O moletom Scrubs Inspirado pelos oncologistas que lutam diariamente na guerra contra o cancro, Virgil Abloh da Off-White criou uma abordagem elevada ao vestuário desportivo para reconhecer os profissionais médicos que dedicaram as suas vidas a salvar outras pessoas.

A verdadeira jaqueta camuflada.Steven Klein para Equinócio

A verdadeira jaqueta camuflada Glenn Martens, do Y/Project, desenvolveu esta jaqueta usando material de quatro veteranos do Heroes Project, homenageando a organização que trabalha incansavelmente para melhorar a vida daqueles que lutaram pelos Estados Unidos e permitindo-lhes alcançar alturas inimagináveis ​​escalando o Monte. Kilimanjaro e outros picos importantes ao redor do mundo.

Acima de tudo, o compromisso da Equinox com a diversidade define a coleção na sua totalidade. Quando você tem uma ideia fundadora como o compromisso, é quase impossível executá-la de outra forma. O compromisso é uma infinidade de histórias e experiências humanas diferentes, e estamos destacando sete delas nesta campanha, explicou Nolan. Estamos muito empenhados em garantir que todo o trabalho que realizamos seja tão diversificado e inclusivo quanto possível.

Compromisso, uma coleção da Equinox agora está aparecendo nos canais sociais da Equinox usando a hashtag #committosomething, bem como em vitrines selecionadas do clube Equinox em todo o país, contando as histórias por trás de cada criação. Para mais informações sobre a arrecadação e futuros leilões ao longo de 2018, acesse www.commitmentcollection.com .