Elon Musk afirma que os anunciantes estão voltando para o X.Antonio Masiello/Getty Images
Duas semanas depois que o proprietário do X, Elon Musk, disse aos anunciantes que estavam deixando a plataforma para irem se foder, alguns deles podem estar voltando. A Netflix confirmou na última quinta-feira (14 de dezembro) ao The Wrap que tinha publicidade retomada na plataforma anteriormente conhecida como Twitter. De acordo com os comentários de Musk no festival Atreju do primeiro-ministro italiano Giorgia Meloni, em Roma, no fim de semana passado, mais anunciantes estão seguindo o exemplo.
Acho que o X ficará bem e, na verdade, já estamos vendo os anunciantes retornarem ao X, disse Musk em 16 de dezembro, sem dar exemplos. Pelo menos nove empresas de mídia e tecnologia pararam de anunciar no X desde novembro. Não está claro quais, além da Netflix, retornaram à plataforma. X não respondeu imediatamente a uma consulta do Startracker.
Esta é uma mudança dramática de atitude desde quando Musk foi entrevistado no The New York Times DealBook Summit no final de novembro, que ocorreu logo depois que grandes anunciantes como The Walt Disney Company, Paramount e Apple interromperam a publicidade no X devido a Musk endossando comentários anti-semitas postado na plataforma. Ele expressou na entrevista que os anunciantes seriam os culpados pela morte de X.
O que esse boicote publicitário vai fazer... vai matar a empresa, disse Musk ao colunista do Times, Andrew Ross Sorkin, no DealBook Summit. O mundo inteiro saberá que os anunciantes mataram a empresa e documentará isso detalhadamente.
Os comentários de Musk em Roma pareceram, em vez disso, denunciar o bluff dos anunciantes, chamando o boicote de uma questão de curto prazo. Sua luta para trazer receita publicitária para X não foi pequena. Segundo informações, isso influenciou sua decisão de contratar Linda Yaccarino,executivo-chefe de publicidade da NBCUniversal, como CEO da X em junho. A publicidade também provocou batalhas entre Xe a Liga Judaica Anti-Difamação, sem fins lucrativos, que Musk culpou pelo declínio nas vendas de anúncios de X, e uma briga legal com a organização de vigilância da mídia Media Matters, que apontou anúncios sendo colocados ao lado de postagens anti-semitas.
Embora a jornada de X para a recuperação de anúncios esteja em andamento, a plataforma também pode estar enfrentando problemas com os reguladores europeus. A União Europeia (UE) lançou hoje (18 de dezembro) uma investigação sobre X por possíveis violações da Lei de Serviços Digitais da UE. A Comissão Europeia, o órgão executivo da UE, analisará questões de conteúdo ilegal, informação errada e desinformação, transparência e design (especialmente o estado de verificação dos utilizadores) na plataforma. Thierry Bretão,Comissário Europeu para o Mercado Interno, alertou Musk em outubro que a U.E. havia sinalizado esses problemas no X.
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