Scott Sternberg e seu cachorro Zod.Imagens Getty
Em 2015, Band of Outsiders, linha de roupas adorada por Aziz Ansari, usada por Michelle Obama e modelada por Michelle Williams e Jason Schwartzman, foi encerrada de forma bastante pública.
Com um relatório de que uma empresa de 11 anos havia demitiu quase todo o seu pessoal , cancelou todos os pedidos e a emissão de uma declaração interrogativa do fundador Scott Sternberg para WWD (Ninguém sabe de nada neste momento além de mim), só restava uma coisa a fazer: postar sobre isso no Instagram . Então, Sternberg enviou um vídeo de New World Coming, cantado por Mama Cass Elliot.
Embora esse ‘grama tenha sido excluído – e o Band of Outsiders tenha sido relançado, sem seu fundador, pelo fundo de moda belga CLCC – Sternberg finalmente deu uma olhada no que seria esse Novo Mundo. Ontem à noite, ele enviou um e-mail com o assunto Minha nova marca… às 2h59.
Foi assim que ele introduziu o conceito de Mundo inteiro para, bem, o mundo inteiro. O e-mail incluía um vídeo granulado, que parecia ter sido filmado pela câmera do laptop, no qual Sternberg explicava suas intenções.
Acho que a questão é: por que eu iria querer começar uma marca de roupas agora? Quero dizer, não existem marcas suficientes por aí? Roupas suficientes? Eu já não fiz isso e aquilo não acabou tão bem? Bem, sim, ele diz.
Sternberg explicou por que adora roupas e o que pensa sobre branding, apoiado por imagens retrô de anúncios de Ralph Lauren e Coca-Cola (KO), além de clipes de Dança suja, sem noção e O Grande Lebowski . Ele até mencionou uma menção ao seu cachorro, Zod, e referências à utopia.
https://www. Instagram (META) .com/p/BfouTMnAS6-/?taken-by=entireworld
Tudo isso levou à Wholeworld, que será lançada em 2 de abril como uma empresa direta ao consumidor. Com quedas mensais dependentes da demanda do consumidor, a linha parece incluir camisetas ringer em esquemas de cores retrô, meias tubulares clássicas em roxo e preto, um moletom em cores ousadas e até bralettes. Há uma vibração distinta dos anos 70 em cada um dos designs, mas eles são decididamente simples. Eles são o tipo de peças que você gostaria de construir um guarda-roupa e certamente têm muito mais personalidade do que a oferta básica de Everlane.
Como tal, as peças do Wholeworld custarão muito menos do que as de Band of Outsiders. Negócios de Moda observa que o preço médio oscilará em torno de US$ 55; o preço mais alto é de US$ 165 para um suéter de pescador e o valor mais baixo é de US$ 15 para roupas íntimas femininas de algodão. O Wholeworld servirá um botão por apenas US$ 95, enquanto uma versão do Band of Outsiders geralmente custava mais de US$ 200.
Para mim, não há absolutamente nenhuma razão para apenas fazer mais coisas. Há muitas coisas por aí, disse Sternberg BoF sobre sua missão. Onde podemos oferecer um produto que possa substituir algo que não é tão bom?
Se as roupas forem impregnadas da personalidade contagiantemente divertida de Sternberg e da clara adoração por criar coisas que as pessoas desejam, a Wholeworld estará produzindo mais do que apenas coisas – estará moldando uma maneira totalmente nova de se vestir todas as manhãs. E um que não exija a falência para amar o seu guarda-roupa.