É da Marvel Viúva Negra um desastre absoluto ou um golpe surpreendentemente útil?Estúdios Marvel

Durante quase um século, Hollywood soube quase imediatamente se um filme era um sucesso ou um fracasso – depois veio a pandemia da COVID-19 e com ela o pesadelo de medição conhecido como lançamento híbrido. Mesmo com o processo de Scarlett Johansson contra a Disney raiva, fãs e curiosos ainda estão esperando a decisão de saber se o filme foi um home run ou um strike out.

Este novo ecossistema é muito mais sutil, mas quase oito semanas depois de seu lançamento em 9 de julho, finalmente temos dados suficientes para dar uma olhada definitiva na bilheteria do filme e no desempenho de streaming. O mesmo aconteceu Viúva Negra tanque? Vamos descobrir.

Scarlett Johansson e Florence Pugh em filme da Marvel Viúva Negra .Estúdios Marvel

Viúva Negra Receita

Viúva Negra é atualmente o filme nacional de maior bilheteria de 2021, com US$ 181,5 milhões nos Estados Unidos, e o quinto filme de maior bilheteria do ano em todo o mundo, com US$ 371 milhões. À primeira vista, isso está muito abaixo das expectativas da Marvel.

O filme arrecadou US$ 67 milhões em todo o mundo por meio do Disney+ Premier Access em seu fim de semana de estreia, quando o Disney+ contava com cerca de 110 milhões de assinantes. Para comparação, Mulan ganhou US $ 90 milhões via Premier Access nas primeiras duas semanas, quando Disney + tinha apenas cerca de 60,5 milhões de assinantes, por A Informação . Cruzeiro na Selva , que estreou em 30 de julho, arrecadou US$ 30 milhões no fim de semana de estreia.

Graças às divulgações relacionadas ao processo de Johansson, sabemos que Viúva Negra ganhou US$ 125 milhões por meio do Disney+ Premier Access em 15 de agosto. Assim, pouco mais de quatro semanas após seu lançamento em 9 de julho, o filme dobrou suas vendas digitais. Combinando Premier Access e receitas teatrais, o filme arrecadou um mínimo de US$ 496,1 milhões em receita mundial em meados de agosto.

A Disney fica com 80% da receita PVOD do Premier Access e cerca de 60% da receita teatral (menos nos mercados internacionais), o que agora se traduz em um lucro de US$ 100 milhões da Disney+ e cerca de US$ 222,6 milhões da venda global de ingressos teatrais (US$ 325 milhões combinados). De acordo com Variedade , Viúva Negra realizou um orçamento de produção de US$ 200 milhões; os custos de marketing para esses pilares normalmente variam na casa dos nove dígitos. Acrescente vários atrasos nas datas de lançamento e falsas promoções de início nos últimos 18 meses e podemos estimar cerca de US$ 150 milhões em custos de P&A.

Infelizmente, não temos números de receita do Premier Access nas últimas duas semanas, mas parece que Viúva Negra está ligadoprestes a empatar... se ainda não o fez. Mesmo assim, o filme provavelmente será a entrada menos lucrativa do Universo Cinematográfico da Marvel desde talvez 2011. Capitão América: O Primeiro Vingador .

Scarlett Johansson em Marvel Viúva Negra .Estúdios Marvel

Medindo a atenção

De acordo com o site TorrentFreak , Viúva Negra foi o filme mais pirateado na semana de estreia. Esse é um ótimo indicador auxiliar de interesse, mas e quanto à audiência fria e intensa? Preparem-se porque estou prestes a lançar um monte de números para vocês.

Nas primeiras quatro semanas de disponibilidade no Disney+ Premier Access, Viúva Negra ganhou pelo menos 18,9 milhões de horas de visualização nos EUA, de acordo com dados da Nielsen fornecidos ao Startracker. Digo pelo menos porque o filme MCU não conseguiu quebrar as listas dos 10 melhores da Nielsen em sua terceira semana de disponibilidade, quando Caçadores de Trolls: A Ascensão dos Titãs foi o décimo filme com 3,1 milhões de horas assistidas. Portanto, embora não saibamos os números exatos, sabemos que não poderia ter obtido mais horas de visualização do que Caçadores de Trolls naquele período da terceira semana. Ele conseguiu voltar ao Top 10 na semana 4.

Enquanto Viúva Negra total observável do primeiro mês correspondido Raya e o Último Dragão No total de quatro semanas (18,9 milhões de horas), o filme de animação nunca saiu do Top 10 da Nielsen durante seu primeiro mês de disponibilidade. De forma similar, Cruela listado nas listas dos 10 melhores da Nielsen em cada uma de suas primeiras quatro semanas a caminho de 15,3 milhões de horas visualizadas.

Como a Nielsen mede a audiência de SVOD nos EUA em blocos semanais e a Disney+ lança filmes Premier Access às ​​sextas-feiras, sabemos que Viúva Negra atraiu 9 milhões de horas de audiência em seu fim de semana de estreia, o que se compara favoravelmente a Raya (5,9 milhões), Cruzeiro na Selva (5,7 milhões) e Cruela (4,6 milhões). Dito isso, Viúva Negra caiu 18% em sua segunda semana, enquanto ambos Cruela e Raya cresceu em audiência.

A queda de audiência da semana 1 a 2 por dia foi de 65%, e a queda da semana 2 à semana 3 foi de pelo menos 58%, Entertainment Strategy Guy escreveu 20 de agosto.Isso é íngreme. E provisoriamente mais evidências de que Viúva Negra não foi um grande sucesso.

10 de julho signo solar

Resumidamente, Viúva Negra foi mais antecipado do que seus antecessores no Disney+ Premier Access por uma ampla margem e decaiu muito mais rápido. Isso geralmente é ruim. Mas pode-se argumentar que isso ocorre porque é o filme de maior bilheteria do grupo (em muito) e um segmento maior de fãs optou por vê-lo nos cinemas no primeiro mês, em comparação com seus compatriotas.

Scarlett Johansson estrela Viúva NegraEstúdios Marvel

Uma vantagem para a Disney

Mas e quanto Viúva Negra impacto no negócio Disney+? Viúva Negra foi o filme Premier Access mais comprado para Disney+, gerando 18% mais compras no fim de semana de estreia em comparação com Mulan (segundo título Premier Access mais comprado no fim de semana de abertura), de acordo com dados dos EUA fornecidos ao Startracker pela empresa de análise transacional Antenna. Mulan foi seguido por Raya e o Último Dragão e Cruela , para Antena.

Viúva Negra também detém uma liderança impressionante quando a Antenna comparou as inscrições no fim de semana de abertura (sexta, sábado e domingo) com os oito finais de semana anteriores. Em outras palavras, mais pessoas se inscreveram no Disney+ no corredor de estreia do filme do que em qualquer outro título do Premier Access.

1. Viúva Negra (1,72x)
2. Mulan (1,63x)
3. Cruela (1,38x)
4. Raya e o Último Dragão (1,00x)

Mas há muito mais variação no que diz respeito à porcentagem de assinantes do Disney + que compraram um título Premier Access no fim de semana de estreia. É aqui que Viúva Negra caiu um pouco em comparação, pois não atraiu tanto interesse dos assinantes do Disney + quanto outros títulos. Porém, também chegou com a maior base de assinantes D+.

• Inscrições de lançamento (definidas como usuários que aderiram ao D+ em 2019 e assistiram Viúva Negra ): 1. Raya e o Último Dragão (6,0%), 2. Viúva Negra (5,1%), 3. Mulan (4,7%), 4. Cruela (4,5%).
• Inscrições para o fim de semana de abertura (definidas como usuários que aderiram ao D+ durante o respectivo fim de semana de abertura de cada título e assistiram Viúva Negra ): 1. Mulan (28,5%), 2. Cruela (20,2%), 3. Viúva Negra (12,9%), 4. Raya e o Último Dragão (10,6%)

Então a Viúva Negra fracassou? Não.

Examinar todos esses dados pode fazer com que alguém fique estrábico. Mas a conclusão, pelo menos na opinião deste analista, é que Viúva Negra é um sucesso geral, mas não se compara a um blockbuster padrão da Marvel dos últimos cinco anos. O filme nunca iria ameaçar a marca de US$ 1 bilhão de bilheteria durante a pandemia, e a receita bruta reflete essa dura realidade. Mas seus fortes números do Premier Access, que causaram um aumento de 4% no preço das ações da Disney após o anúncio dos totais do fim de semana de abertura, juntamente com a audiência geral e o impacto positivo nas novas inscrições, são um benefício inegável para o Disney+. E como o serviço de streaming é a principal prioridade da Disney acima de tudo, isso faz com que Viúva Negra uma vitória geral.

Movie Math é uma análise de gabinete das estratégias de Hollywood para grandes lançamentos.