A Netflix é co-dirigida pelos executivos Ted Sarandos e Greg Peters desde 2023.Fotos de Emma McIntyre/WireImage e Diarmuid Greene/Web Summit via Getty Images
À medida que a Netflix (NFLX) procura reforçar a sua posição como o player dominante em streaming , está se juntando a outras empresas de mídia na adoção do mundo da programação ao vivo. Após o sucesso de seu especial O assado de Tom Brady , que foi ao ar em maio e atraiu a maior audiência ao vivo da Netflix, com 22,6 milhões de visualizações, o streamer está pronto para apostar tudo no entretenimento ao vivo com uma lista de programas futuros, filme s, lutas de boxe e programação esportiva. Estamos ao vivo porque nossos membros adoram; isso gera muito engajamento e muito entusiasmo, disse Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre da empresa ontem (18 de julho).
A empresa recentemente tem investido ainda mais no conteúdo focado em eventos, revelando no início deste ano que será o lar de dois jogos de Natal da NFL em 2024 e transmitirá pelo menos um jogo em 2025 e 2026. Além de outros eventos ao vivo programados, como um próximo programa de comédia de Joe Rogan, a Netflix apresentará programação semanal da WWE a partir do próximo ano. Eu chamaria isso de uma rampa muito rápida, disse Sarandos, que descreveu a nova incursão da Netflix como entretenimento ao vivo exclusivo e movimentado.
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As outras apostas da Netflix em publicidade e repressão ao compartilhamento de senhas também parecem estar dando resultado. O streamer relatou receita de US$ 9,5 bilhões no trimestre abril-junho, um aumento de 16,8% em relação ao mesmo período do ano anterior. O lucro líquido trimestral foi de US$ 2,1 bilhões, um aumento de 44% em relação ao ano anterior. Durante o trimestre, a Netflix adicionou 8 milhões de novos assinantes, num total de mais de 277 milhões.
A Netflix pode parecer um pouco diferente no futuro
A adesão ao nível mais acessível do serviço de streaming, apoiado por anúncios, também teve um bom desempenho, aumentando 34% em comparação com o primeiro trimestre do ano. Lançado em 2022, o nível agora representa mais de 45% das inscrições em mercados onde a opção está disponível.
Apesar do sucesso da sua estratégia publicitária, a Netflix afirmou numa carta aos acionistas que não espera que a publicidade seja o principal motor do crescimento das nossas receitas em 2024 ou 2025, mas está confiante no seu sucesso a longo prazo.
Quando questionado se a Netflix consideraria aumentar o preço de seu nível de publicidade, que atualmente custa US$ 6,99 por mês, o co-CEO Greg Peters elogiou sua acessibilidade, mas não descartou a possibilidade, observando que a Netflix abordará o preço do plano da mesma forma que faz para suas camadas não relacionadas a anúncios.
Espere que a Netflix pareça um pouco diferente no futuro. A empresa também revelou que começou a testar uma nova página inicial de TV no mês passado, que constituirá sua maior atualização em uma década e incluirá informações de título mais visíveis, trailers mais envolventes e uma barra de navegação simplificada. Muito disso está contribuindo para o aumento da diversidade de entretenimento que oferecemos agora, disse Peters durante a teleconferência de ontem, referindo-se aos recentes esforços da Netflix em eventos e jogos ao vivo como influenciando a necessidade de estruturas que permitam aos usuários mudar de forma flexível de um tipo de conteúdo e entretenimento para outro.
A Netflix também está interessada no potencial de melhorar o envolvimento com a ajuda da IA generativa, que Peters descreveu como tendo um enorme potencial para melhorar ainda mais nossos elogios e sistemas de descoberta. Sarandos, por sua vez, disse que o impacto da IA no conteúdo é difícil de prever, mas observou que a tecnologia fornecerá um grande conjunto de ferramentas criativas para cineastas e produtores.