Da esquerda para a direita: Lago Katrina,Sergio Ermotti, Steve Huffman, Bob Iger, Kevin Plank, Sam Altman, Jack Dorsey. Imagens Getty/Startracker
No início deste mês, a Under Armour trouxe de volta Kevin Plank, fundador e ex-CEO da marca de roupas esportivas, como executivo-chefe novamente. Plank é a mais recente adição a uma lista curta, mas notável, de CEOs bumerangue, um termo que descreve altos executivos que são demitidos ou deixam voluntariamente suas empresas apenas para retornar após um período de ausência.Na maioria das vezes, os CEOs bumerangues são reintegrados para ajudar em tempos de turbulência ou transição para uma empresa. Os exemplos mais conhecidos incluem Howard Schultz, da Starbucks, e Michael Dell, da Dell Technologies, que retornaram às suas respectivas funções de CEO durante a crise financeira de 2008. Michael Bloomberg atuou como CEO da Bloomberg L.P. desde sua fundação em 1981 até 2001, antes de sair para cumprir três mandatos como prefeito da cidade de Nova York. Após o término de seu mandato, ele retornou à Bloomberg em 2014.
Estudos demonstraram que a recontratação de um ex-CEO nem sempre é do interesse da empresa. Um artigo de pesquisa apresentado no Revisão de gerenciamento do MIT Sloanem 2020 descobriu que CEOs bumerangues têm desempenho significativamente pior do que outros CEO, e que este efeito é especialmente forte para empresas em indústrias dinâmicas e quando o CEO bumerangue é um fundador.
Os CEO da Boomerang podem não ser capazes ou não querer fazer as mudanças estratégicas necessárias quando voltarem a liderar as empresas que fundaram, concluíram os autores. O resultado inesperado é que muitas vezes acabam prejudicando a empresa em vez de ajudá-la.
Travis Howell, professor assistente de gestão e empreendedorismo na Arizona State University, disse ao Startracker que os CEOs bumerangue são preferidos em alguns cenários porque são uma quantidade conhecida em que as partes interessadas já confiam. No entanto, os antigos CEO também representam o risco de aplicar estratégias antiquadas a cenários empresariais em constante mudança.Se você trouxer alguém de vários anos anteriores, provavelmente essa pessoa era a pessoa certa para aquela época anterior, mas pode não ser a pessoa certa para esta época. A indústria está mudando constantemente. Pode ser um problema, disse ele.
Embora sejam uma abordagem pouco convencional e por vezes dispendiosa à gestão empresarial, os CEO bumerangues não são completamente invulgares.Aqui está uma lista dos CEOs bumerangues mais notáveis ao longo dos anos:
Kevin Plank da Under Armour
Kevin Plank, ex-jogador do time de futebol americano da Universidade de Maryland, fundou a Under Armour em 1996, depois de se formar na faculdade. Ele atuou como CEO da empresa por mais de 20 anos, até renunciar voluntariamente em 2019, mas permaneceu como presidente executivo e chefe de marca da empresa.
Plank foi sucedido pelo ex-COO da Under Armour, Patrik Frisk. Frisk durou apenas dois anos e foi substituído por Stephanie Linnartz, ex-executiva do Marriott, no início de 2023. Plank agora voltou comotanto presidente quanto CEO. No entanto, como parte da nomeação, Plank teve de ceder o seu lugar de presidente ao membro do conselho Mohamed El-Erian. Planks continua sendo um diretor do conselho.
Sam Altman da OpenAI
Em 17 de novembro de 2023, o conselho de administração da OpenAI demitiu abruptamente o cofundador e CEO da empresa, Sam Altman, citando sua falta de franqueza com a empresa como um dos motivos de sua demissão. Em resposta, mais de 500 funcionários da OpenAI ameaçou desistir se Altman não fosse reintegrado. Então, em 21 de novembro de 2023, o A.I. a empresa restaurou Altman como presidente-executivo e anunciou a criação de um novo conselho de administração.
Bob Iger da Disney
O principal CEO da Walt Disney Company (DIS), Bob Iger, anunciou em 2020 que se aposentaria após 15 anos no comando. Iger foi sucedido por Bob Chapek e assumiu uma nova função de presidente executivo para supervisionar a transição. O conselho então estendeu o mandato de Iger como presidente até o final de 2021 antes de ser contratado novamente como CEO em 2022 para definir uma direção estratégica para um crescimento renovado em meio aos desafios enfrentados pelo conglomerado de entretenimento durante a pandemia. Em 2023, o conselho da Disney votou pela prorrogação do contrato de Iger até o final de 2026.
Jack Dorsey do Twitter
Jack Dorsey atuou como CEO do Twitter de 2006 a 2008, quando foi demitido em meio a preocupações sobre sua capacidade de gerenciar a rápida expansão da empresa. Dorsey foi substituído por seu cofundador Evan Williams, mas permaneceu como presidente do conselho.
Dorsey voltou ao Twitter em 2015 como CEO na tentativa de revigorar a empresa. Na época, ele também atuava como CEO da empresa de pagamentos móveis Square. Ele deixou o Twitter novamente em 2021 para explorar outros projetos e foi substituído por Parag Agrawal, que foi demitido após a aquisição da empresa por Elon Musk no final de 2022. No início daquele ano, Dorsey deixou o conselho de administração do Twitter.
Steve Huffman do Reddit
O cofundador do Reddit (RDDT), Steve Huffman, atuou como CEO do fórum de discussão online de 2005 a 2009. Ele foi demitido em 2009, quando a Condé Nast, então controladora do Reddit, instalou uma nova equipe de liderança. O Reddit recontratou Huffman como CEO após a renúncia de Ellen Pao em 2015. Ele passou a orientar várias iniciativas, incluindo o redesenho da plataforma para focar no envolvimento da comunidade e estratégias de monetização. Reddit veio a público em fevereiro e.
Sérgio Ermotti, do UBS
Sergio Ermotti, ex-banqueiro do Merrill Lynch, foi nomeado CEO do UBS em 2011 e encarregado de recuperar o banco suíço após a crise financeira.a crise financeira de 2008. Ele deixou o cargo em 2020 e retornou em abril de 2023, substituindo Ralph Hamers, para executar a aquisição do Credit Suisse pelo UBS por US$ 3,2 bilhões. Com a sua experiência única, estou muito confiante de que Sergio proporcionará a integração bem-sucedida que é tão essencial para os clientes, funcionários e investidores dos bancos e para a Suíça, disse na altura o presidente do UBS, Colm Kelleher.
Lago Katrina de Stitch Fix
Katrina Lake fundou a Stitch Fix em 2010 e atuou como CEO do serviço online de estilo pessoal até 2021quando ela voltou ao cargo de presidente executiva. Sob a liderança de Lake, a StitchFix abriu o capital em 2017. Lake voltou temporariamente para liderar a empresa novamente em janeiro de 2023 e acabou deixando o cargo cinco meses depois. Ela foi sucedida por Matt Baer, ex-executivo digital da Macy’s.